濟南“聲”勢起，當演唱會經(jīng)濟打響城市新節(jié)拍

最近，濟南街頭悄然出現(xiàn)了幾位“特殊明星”。7個造型各異的“周同學(xué)”巨型人偶，陸續(xù)亮相奧體中心、萬象城、恒隆廣場等7大核心商圈。它們有的懷抱吉他、手握立麥，酷炫又動感；有的頭戴標志性禮帽、手舉冰激淋，俏皮又治愈。

作為周杰倫官方二次元IP，這些人偶是2025“嘉年華”演唱會濟南站的預(yù)熱元素，一經(jīng)落地就吸引市民與粉絲圍觀打卡，成為了街邊最吸睛的潮流景觀。

這股席卷全城的“周同學(xué)熱”，不只是粉絲與偶像之間熱烈的情感共鳴，更像一把鑰匙，悄然打開了觀察濟南演唱會經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的窗口。如今，濟南正以演唱會為重要支點，撬動城市發(fā)展的全新可能，而這背后演出市場的激增、文旅消費的拉動以及城市服務(wù)的進化，都值得我們深入探尋。

演出矩陣“破圈”，從頂流扎堆到小眾狂歡

近年來，濟南的演唱會市場一路“高歌猛進”。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，濟南舉辦營業(yè)性演出活動1192場，同比增長22.63%。進入2025年，這一數(shù)字仍在持續(xù)攀升，僅上半年各類營業(yè)性演出已達600余場，眾多知名歌手紛紛選擇在濟南開唱——2月，刀郎“山歌響起的地方”巡演連開兩場，單一售票平臺“想看”人數(shù)超45萬，現(xiàn)場數(shù)萬人合唱的場景成為年度文化熱點；6月，李宗盛“有歌之年”演唱會則以溫情旋律打動觀眾，場均上座率達95%以上。李健的民謠、許嵩的青春金曲、陶喆的經(jīng)典R&B接連落地，同樣滿足了不同年齡段觀眾的審美需求。

更值得關(guān)注的是，濟南演出市場正突破“依賴頂流”的單一模式，小眾市場的潛力也在加速迸發(fā)。MC法老的硬核說唱點燃潮流青年熱情，門票開售即售罄；搖滾樂隊麻園詩人的“此站麻園”巡演收官場選擇濟南，千余名觀眾全程跟唱，展現(xiàn)出小眾音樂圈層的強大消費力。

與此同時，中小型演出場館如“雀躍之地”“班卓音樂酒吧”全年演出超200場，涵蓋爵士樂、民謠彈唱、話劇等多元形式，形成“大場館引流、小場地聚氣”的良性生態(tài)。“總有一場演出適合你”，豐富的陣容，讓不同圈層的樂迷，都能在濟南找到屬于自己的音樂盛宴。

消費漣漪“擴圈”，一張門票激活全域經(jīng)濟

演唱會經(jīng)濟的影響力，早已超出了演出場館的范疇，成為拉動城市文旅消費的強勁動力。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會的門票消費對當?shù)叵M拉動比高達1：4.8，即門票花費1元，同期周邊消費可達4.8元。

今年2月，刀郎“山歌響起的地方” 演唱會就上演了生動一例。超過2萬名“刀迷”從全國各省奔赴而來，足跡覆蓋所有省份，甚至有越南歌迷專程打“飛的”赴約。為接住這股客流，濟南迅速搭建起“文旅服務(wù)網(wǎng)”，發(fā)動靈巖寺、方特?東方神畫、九如山等15家重點旅游景區(qū)推出免票、半價等優(yōu)惠政策，舜耕山莊、新聞大廈等20余家星級飯店也推出最低3.5折的優(yōu)惠活動。

這一效應(yīng)還輻射至周邊城市。淄博紅葉柿巖、泰安泰山景區(qū)、聊城東昌湖等紛紛推出優(yōu)惠活動，讓一張演唱會門票變成了“齊魯深度游通票”。

四川“刀迷”光光的經(jīng)歷頗具代表性，他用5天時間打卡了蒲松齡故居、泰山、大明湖、趵突泉等10個景點，一路唱著刀郎的歌，既圓了追星夢，也沉浸式感受了齊魯文化的厚重。“這不僅是一次追星之旅，更是一次收獲滿滿人文之旅”，光光的感慨道出了許多外地觀眾的心聲。

數(shù)據(jù)反映出演唱會經(jīng)濟的撬動實力。刀郎演唱會期間，濟南酒店訂單、景區(qū)門票環(huán)比前一月同期分別增長67%、75%，接送機訂單增長31%。靈巖寺因“持票免費入園” 政策，周末游客量驟增20%；就連百公里外的淄博蒲松齡紀念館，也因這場演唱會迎來明顯客流增長。

即將到來的周杰倫演唱會同樣令人期待。官方預(yù)計該演唱會3天演出期間，將吸引外地觀眾超過30萬人次。這些觀眾在濟期間，除了觀看演出，還將在住宿、餐飲、購物、交通等方面產(chǎn)生大量消費，為濟南的經(jīng)濟發(fā)展注入強大動力。

服務(wù)能力“擴能”，從接得住到體驗優(yōu)

當演唱會的燈光熄滅，真正的消費熱潮才剛剛開始。為了承接演唱會帶來的龐大客流，濟南在城市服務(wù)方面不斷升級。

在交通出行上，濟南充分考慮歌迷的需求。舉辦演唱會期間，通過增加體育館周邊公交線路運力投入、對相關(guān)線路進行延時、發(fā)放區(qū)間車、開通擺渡線及歌迷定制專線等多項舉措，保障歌迷出行。例如，刀郎演唱會期間，濟南聯(lián)動地鐵、公交推出多條歌迷定制專線，確保散場后近萬名歌迷能夠安全、快捷地疏散。同時，奧體中心周邊不少商戶也開放停車場供歌迷使用。

在配套設(shè)施方面，濟南也做了精心安排。濟南奧體中心針對不同演唱會的特點和觀眾需求，增設(shè)存包柜和人工寄存點；針對中老年觀演人數(shù)較多的情況，豐富調(diào)整餐食種類；發(fā)布視頻版“觀演攻略”，幫助歌迷更順暢地入場觀演。為保障場外秩序，濟南還創(chuàng)新性地“用一送一”，將距離演唱會場館500米、能容納六七萬觀眾的“西柳”體育館向歌迷開放，并免費供熱粥、熱水。

從當前的發(fā)展態(tài)勢來看，濟南的演唱會經(jīng)濟仍有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著城市知名度的提升和演出市場的不斷成熟，濟南有望吸引更多國內(nèi)外頂級歌手和優(yōu)質(zhì)演出項目。

以國際知名“愛樂之城”為鏡，上海的經(jīng)驗值得借鑒。其演出市場不僅有“數(shù)量優(yōu)勢”，更有“生態(tài)優(yōu)勢”——全年超5000場演出覆蓋話劇、音樂劇、脫口秀等多元品類，且擁有“上海國際音樂節(jié)”等自主IP，能實現(xiàn)演出、展覽與文創(chuàng)”的聯(lián)動。

對濟南而言，既要持續(xù)引入頂級演出，更要培育本土音樂生態(tài)，一條從“演出承接”到“內(nèi)容輸出”的鏈條即將完善。

當“周同學(xué)”的打卡熱潮與演唱會的歡呼交響共鳴，濟南正從“有演出的城市”向“因音樂而生動的城市”蛻變。未來，當音樂真正融入城市肌理，“愛樂之城”將不再是愿景，而成為濟南遞給世界的一張鮮活名片，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。

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華途企業(yè)成員：山東華途文化傳媒有限公司、上海湃絡(luò)盟科技有限公司、上海華沃廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄈA途與沃捷傳媒集團合資）；公司自2015年專注于城市地標媒體燈光秀、數(shù)字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體運營，現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟南；華途秉持“傳播無界、創(chuàng)意有聲”發(fā)展理念，為品牌提供在一線及省會城市的戶外傳播解決方案。

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